品牌建设与权益保护推广办公室简介

为落实质量强国、品牌强国战略，对标《乡村全面振兴规划（2024‑2027年）》、农业农村部品牌强农行动、国家发改委新时代品牌建设实施意见等部委政策部署，立足当前城乡融合、产业转型升级、文旅一体化发展的时代大背景，本机构设立品牌建设与权益保护推广办公室。办公室紧扣产业振兴、人才振兴、文化振兴总体任务，补齐乡村特色产业品牌薄弱、知识产权防护不足、市场运营不规范等现实短板，统筹品牌培育、运营推广、权益维护、行业治理各项工作，为涉农经营主体、文旅项目、乡镇集体经济组织、中小实体企业提供政策衔接式全链条服务，助推区域特色产业标准化、品牌化、市场化长效发展。各项工作职责分为九个板块，具体如下：

一、总体政策统筹定位。紧跟国家乡村振兴、品牌强农、地理标志保护、知识产权保护相关政策导向，对接农业农村部、市场监管总局、文旅部门各项工作要求，坚持政策引领、市场运作、合规保障三位一体模式。以打通政策落地的基层服务节点为目标，衔接上级部门工作部署，承接区域产业品牌规划任务，把宏观政策转化为本地化落地举措，搭建政企联动的专业化服务平台。

二、品牌顶层战略规划。依托国家区域公用品牌打造方案、农业品牌精品培育计划，深度研判本地农业资源、民俗文化、文旅禀赋，科学规划公共区域品牌、特色产品品牌、文旅IP品牌的整体布局，编制中长期品牌培育方案，规避同质化竞争，打造差异化产业优势，夯实乡村产业长久发展的软实力根基 。

三、多层级品牌体系搭建。按照国家标准完善品牌管理体系，系统构建区域公用品牌、合作社自主品牌、龙头企业品牌三级矩阵，统一品牌视觉形象、质量管控标准、溯源管理体系，规范地理标志、集体商标的申报与使用流程，完善品牌授权、准入、退出管理制度，健全系统化运营模式 。

四、特色品牌IP孵化打造。深挖乡土非遗文化、农耕资源、地域风俗，依托乡村文旅融合政策，打造农产品IP、乡村文旅IP、民俗文创IP，重点培育示范标杆项目，赋能乡村新业态，拓展农旅融合增收路径，带动村集体经济与农户稳定增收。

五、多维渠道品牌宣传推广。落实数商兴农、农产品消费促进相关政策，整合电商平台、行业展会、融媒体平台、线下体验渠道，策划品牌推广活动，参与丰收节、农产品交易会等国家级平台对外展示，拓宽本土品牌销路，提升外部知名度与市场溢价能力 。

六、常态化品牌合规管控。对照市场监管、知识产权法规，开展政策普法与合规指导，面向合作社、种养大户、小微企业普及商标使用、广告宣传、网络营销、产品标注规范；定期排查经营风险，提前规避虚假宣传、不合规营销、授权混乱等问题，守住合规经营底线。

七、专业化品牌权益保护。配合知识产权部门专项执法行动，建立品牌侵权快速处置机制，重点应对商标仿冒、产品造假、品牌盗用、恶意抹黑等市场乱象，协助经营主体开展取证、纠纷调解、维权诉讼，守护地理标志、公用品牌的口碑信誉，保障集体资产与农户收益不受侵害 。

八、区域行业经营秩序治理。开展常态化市场调研，梳理行业突出问题，引导行业自律自治；联动市场监管、综合执法部门整治市场乱象，打击无序低价竞争、贴牌仿造等不良行为，维护公平诚信的营商环境，保障整个产业集群良性发展。

九、全域资源协同赋能发展。整合政府政策资源、高校智库、法务机构、行业协会、金融平台多方力量，对接信贷惠农、产业扶持等乡村振兴配套资源，提供政策申报、品牌升级、维权保障、市场对接一体化服务，带动更多社会资本投入乡村产业，助力巩固脱贫攻坚成果，全面服务地方乡村振兴大局。

整体上，办公室坚持公益服务与市场化规范运营相结合，持续完善品牌培育‑合规管控‑宣传推广‑权益保障闭环服务模式，以专业化服务为抓手，激活乡村产业内生动力，推动本土优质产业向外输出，为地方经济高质量发展筑牢制度保障。